Le montant collecté sera versé au Service de remplacement. Créé en 1972, ce réseau national fédère des associations de groupements d’employeurs qui permettent aux agriculteurs de se faire remplacer en cas de nécessité, congés, formations, maladies, etc.

La campagne de soutien est communiquée en magasins via des affiches percutantes. La période choisie correspond à la semaine durant laquelle se tient habituellement le Salon de l’agriculture. Lidl y est présent de manière très visible depuis 2015.

L’enseigne est notamment en pointe sur les accords tripartites noués avec les agriculteurs et industriels pour revaloriser les filières agricoles, en particulier celles du lait et de la viande.